Converse: 時髦輕楦All Star Light玩美登場

CONVERSE的由來~

1908年CONVERSE誕生一向以製造工業鞋的Mr.Marguis M.Converse於美國麻省成立Converse Rubber Shoe Co.，進而改製造運動鞋。第一次世界大戰後，社會經濟還陷於低迷，在其他工廠面臨倒閉時，CONVERSE堅持生產以最低成本製造帆布鞋──All Star，時為1917年。

1923年Chuck Taylor成標記Chuck Taylor求學時期已是籃球場明星。21年受聘為推廣All Star的營業員。同年Taylor將All Star原有的設計改良，All Star遂成為籃球鞋的明星。

1923年，他的簽名更成為CONVERSE的永遠標記。

1936年美國籃球代表隊開始選擇穿著CONVERSE參加奧運會。

1948年─CONVERSE被選會洛杉磯奧運會指定的運動鞋。70's adidas的Superstar，將籃球鞋的潮流推到最高，CONVERSE眼見皮製籃球鞋可以進行，於是將其「星星Logo」開發成為新的皮製球鞋，然而One Star就此應運而生。

1977年誕生的World Class Trainer專為當時長跑運動員而設，賣點當然是其輕盈設計。

1995年Nike推出劃時代經典側帶波鞋Footscape，但查實早於85年CONVERSE已率先發表首對側帶球鞋Odessa，可惜當年完全無人查證！1986年起用當紅球星Magic Johnson及Larrybird做型號Weapon的代言人後，Weapon隨即成為籃球鞋經典。

1990年CONVERSE的新款球鞋異常滯銷，為挽救聲勢，更為了當年紅爆的公牛隊壞孩子羅德曼作招牌；CONVERSE更幫忙設計概念鞋，可惜新款的CONVERSE依然慘跌到底！1991年CONVERSE共售出50億對運動鞋。同年，CONVERSE正式對外宣布暫停美國廠房的生產線，而市面上印有「Made in USA」的CONVERSE球鞋將成為歷史。

2000年1月22日，擁有40多年代理權的美國Converse Inc.向法院依聯邦破產法第十一條申請，將生產、銷售全面撤退。現在的CONVERSE，近幾年在台灣以帆布鞋為主，並以利用特殊的甲殼素做為帆布鞋的特有功能，和色彩鮮豔作為變化，並有其他相關配備，CONVERSE一路走來，也渡過了漫長的歲月，依然保有一定的地位，也是受到大家的肯定。

2003運動鞋大廠NIKE宣布併購CONVERSE，CONVERSE成為NIKE旗下的一個子品牌，並將透過NIKE遍佈全世界的綿密行銷網路，再創星星炫風。

鞋類流行之王ALL-STAR帆布鞋

【說在前頭】

　　目前一般消費者統稱的帆布鞋，其實帆布鞋真正的學名叫做加硫鞋或硫化鞋，因為該鞋款在製作的流程之中，有一到手續是高溫硫化作業，這也是其他鞋款的製造過程之中所沒有的，硫化作業是將帆布的鞋面與橡膠鞋底融合的一個重要步驟，整個硫化作業需在高溫中進行，而硫化作業的成敗也決定了一雙帆布鞋的品質。

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【帆布鞋的誕生】

　　有關帆布鞋誕生的一個有趣的小故事與大家分享，在帆布鞋出生以前的年代，以皮革為主的鞋子大底都是以黃膠黏貼為主。而美國的固特異先生試圖將帆布材質做成鞋面(原本只是希望用帆布取代昂貴的皮料)，偏偏帆布容易受黃膠侵蝕而損壞，而鞋面車逢線之處也會因受力不足而崩落，固特異先生因為不斷的實驗失敗，而在一氣之下將所有實驗品丟入大鍋爐中燒掉，結果隔天清理鍋爐時意外發現有部分殘存未燒盡的鞋款，鞋面與鞋底竟然融合的非常完美，固特異先生大感意外之於更加儘研究，終於發現於製鞋過程中加入硫化程序之後可以讓兩種材質穩定結合，世上第一雙帆布鞋也因此正式誕生。

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【光榮的歷史】

　　第一次世界大戰後，社會經濟還陷於低迷，各地鞋工廠面臨成本提高消費低迷而陸續倒閉的同時，CONVERSE公司生產了以最低成本製造的帆布鞋『All Star』，時為1917年，因此世界第一雙ALL STAR帆布鞋在美國CONVERSE公司正式誕生，而二十世紀初素有『籃球大使』之稱的美國職籃巨星CHUCK TAYLOR對這款新上市的帆布鞋愛不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫馳騁，盡情發揮，因此他不管走到哪，他總會帶有一雙ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALL STAR帆布鞋，並親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設計，使它更適合於籃球運動。1923年，CONVERSE公司為表彰CHUCK TAYLOR對ALL STAR帆布鞋所作的貢獻因此決定把CHUCK TAYLOR的簽名作為ALL STAR商標的一部分。

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　　一個世紀快過去了，這雙經典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞，且創造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀錄，且以每年一千萬雙的速度在增加。去年英國評選的影響世界五十大球鞋排行榜，ALL-STAR毫不客氣的擠走喬丹鞋拿下冠軍，ALL STAR帆布鞋與麥當勞、可口可樂、福特汽車、Levi''s牛仔褲一樣成為美國傳統文化精神的表徽。
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【 ALL STAR 重現榮耀】

1990至2000年代由於運動鞋界吹起科技功能鞋款，這一波由新品牌NIKE領軍的潮流，將運動鞋推上了功能設計的極至，ALL-STAR在運動鞋的市場逐漸失去容身之處，而潮流市場則受到其他品牌(如PONY、MERREL等)的強勢競爭，以ALL-STAR為主打的CONVERSE逐漸失去舞台與光芒，台灣地區更是因為品牌代理商的不斷更替，使得ALL-STAR帆布鞋的媒體曝光度相對降低，即使帆布鞋(含其他品牌)依然是每年銷售總量第一名，但這段期間人們逐漸忘記ALL-STAR之於帆布鞋的正統地位。更雪上加霜的消息，2000年1月22日，美國Converse Inc.向法院依聯邦破產法第十一條申請全面撤退市場，CONVERSE從此進入最黯淡的時代。

以CONVERSE鞋款為代表的帆布鞋，從最早期的中國強時代一直到最新的NIKE SWEET等等品牌款式，都是以CONVERSE ALL-STAR為藍本設計。以運動鞋而言，ALL-STAR跨越了三軍球場、中華體育館與CBA等等老中青三個世代；而就流行而言，ALL-STAR亦跨越了所有流行時尚風格界線，使得ALL-STAR成為了跨越一切定位的鞋款。CONVERSE早期在台灣由於政治因素是屬於『被列管』的品牌，也造成中國強、牛頭牌、黑豹、成功牌等等分身品牌在台灣的出現，CONVERSE直到由尚智運動世界爭取國外代理權引進國內後才算正式踏上寶島運動鞋歷史的舞台。

　　千禧年之後，在時尚界刮起了運動健身風潮，這群時尚人士長期以來對運動的需求就在於慢跑、有氧與室內運動，而這群擁有高消費能力的族群對NIKE的品牌認同度並沒有如青少年一般的狂熱，於是乎以流行時尚為導向的其他品牌如PUMA、PONY順勢崛起，甚至連adidas的Oringals系列也大受歡迎，時尚界因此逐漸踏入原本屬於青少年的球鞋市場，且這個族群的高消費能力更是漸漸的影響著市場的部分生態，時尚界所帶來的不只有運動風潮，隨著時尚界所興起的復古大流行更是在今年的鞋類市場丟下一顆超級震撼彈，各種1970年代以前復古的主題依序被搬上檯面當成寶，其中無論流行的是那個年代，ALL-STAR帆布鞋總是有自己的時代地位，因此有關ALL-STAR帆布鞋則再次受到世人廣泛的矚目，再經過時尚界與媒體新聞的不斷曝光，CONVESRE再次將ALL-STAR帆布鞋推上新的巔峰。

參考資料鞋子的故事http://blog.xuite.net/kosot213/shoe

什麼是帆布鞋??

若要論全世界最「長賣」的鞋款，恐怕非帆布鞋莫屬了，管他復古風、運動風、華麗風、重金屬搖滾風怎麼吹，帆布鞋就是有本事屹立不搖，連向來最講究運動科技的NIKE，也不得不承認帆布鞋「流行必備品」的地位而參一腳，今年春夏看帆布鞋耍花招。

歷史和經典故事--「時勢造英雄」在帆布鞋的歷史上也說得通。第一雙帆布鞋Converse All Star誕生於第一次世界大戰期間的1917年，戰爭讓民生蕭條，用低成本的帆布和橡膠製成帆布鞋，就是時代的產物，耐磨耐穿，甚至丟到洗衣機洗都沒關係，推出後廣受歡迎，至今全球銷售超過6億雙，創下全世界單一鞋種銷售紀錄。

據說如何讓帆布與橡膠完美黏合，當初發明人試過各種方法都百思不得其解，一氣之下把帆布和橡膠丟到火爐裡不做了，沒想到加熱竟讓橡膠「硫化」和帆布黏合，這「美麗的巧合」造就帆布鞋走紅近百年的奇蹟。

直到70、80年代二次大戰後景氣復甦攀巔，各種運動賽事蓬勃發展，雖然現在看來穿著毫無避震保護的帆布鞋上場打籃球顯得不可思議，但在還沒有什麼氣墊等運動科技的那時，象徵美國精神的NBA籃球場上，球員個個都穿帆布鞋，也帶動流行，讓帆布鞋幾乎人腳一雙，五、六年級生的童年回憶裡，一定也少不了它。

正因此，60到80年代創立的運動品牌，經典鞋款裡也少不了叱吒風雲的帆布鞋，包括PONY、VANS等，每家不同的Logo符號活躍於帆布鞋極富變化的表情上，近幾年講復古，也讓這些品牌復興或者身價持續看漲，在既有元素裡加入時尚設計感，就是最個性化的流行品味，帆布鞋也不再只是「帆布」鞋，馬毛、皮質、麂皮、牛仔丹寧布、燈芯絨等都應用於其中。

春夏流行趨勢 --Converse去年夏天開始引進的義大利、日本的帆布鞋款，義大利線偏時尚、雅痞風格，與這兩年大行其道的運動時尚風接軌，材質以皮革為主，單價較傳統帆布鞋高，日本線則年輕、色彩繽紛、燦爛，設計感也較傳統美國線的帆布鞋濃。Converse主打義大利線鞋款，宣示2004春夏皮質帆布鞋流行趨勢，也打破台灣悶熱夏天主打帆布鞋的慣例，空窗20年再回台灣市場的PONY，也以特殊皮質質感帆布鞋為主打星。

PONY的shooter '78系列經典帆布鞋，遠看和一般帆布鞋無異，走進一瞧、再一摸，就會驚訝於其皮質本色，仿舊處理、多種材質拼接和鮮豔用色都充滿復古調；PONY鞋身上的勾勾logo則是軍隊裡最多的基本軍種二等兵Chevron之意，呼應PONY的大眾化市場訴求。

VANS玩帆布鞋多元材質創意更瘋，以不同材質拼接的手法，飾以水波紋Logo，這兩年來自日本的設計感頗受時尚界關注，最近的話題款就屬木村拓哉也穿的LV棋盤格款，流行敏感度更高的香港、日本尤其搶購得凶，還有素色皮質裝飾豹紋馬毛的款式也很特別，其他如蘇格蘭格紋絨布、燈芯絨、丹寧布等也有。

對比、鮮豔用色也是春夏帆布鞋特色，像Converse就會首度出現連傳統白色膠質鞋頭都和鞋身連成一氣的款式，以近乎螢光的黃和綠，在春夏艷陽下，比誰的足下最風光。不修邊幅的復古處理手法，也是今年春夏重點。

Converse日本線設計感濃，今年春夏把復古籃球鞋的Logo移植到帆布鞋上，鞋統上也用不同的色塊拼接處理，白色配桃紅最適合夏日甜心穿著。

CONVERSE的由來~

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Mix of Converse 2007 all star - chuck taylor

2009年11月11日星期三

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